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Polibrasil quer revolucionar setor de embalagens para calçados
Polibrasil quer revolucionar setor de embalagens para calçados
A empresa acaba de lançar a “Coleção Polibrasil Calçados” e quer 10% do mercado de embalagens para calçados em um ano
Como parte do programa de fidelização de clientes, lançado no início do ano com investimentos de R$ 15 milhões, a Polibrasil, líder latino-americana na produção de polipropileno, está investindo em novo nicho de mercado: o setor calçadista. O projeto, batizado de “Coleção Polibrasil Calçados”, apresenta embalagens destinadas aos públicos masculino, feminino e infantil, de olho em um mercado que movimenta US$ 7 bilhões por ano.
De acordo com Carlos Belli, diretor comercial da Polibrasil, o mercado de embalagens para o setor calçadista é bastante promissor. O executivo prevê que, em um ano, a Polibrasil terá 10% do mercado de embalagens para calçados, o que representa 800 ton/mês de polipropileno. “Entre três e quatro anos queremos ter de 30% a 40% desse mercado”, comenta.
O Brasil é o terceiro maior produtor de calçados, atrás da China e da Índia. A indústria brasileira conta com 7,5 mil empresas, que produzem aproximadamente 800 milhões de pares por ano. São 189 milhões de pares exportados anualmente, gerando cerca de US$ 1,8 bilhão. O setor gera 280 mil empregos diretos.
A iniciativa de investir no setor é um desdobramento da postura da empresa de atuar junto ao consumidor final, com pesquisas em novos nichos de aplicação. Dessa forma, identifica parceiros para o desenvolvimento de projetos que utilizem o polipropileno em substituição aos materiais tradicionais.
Para penetrar em mais esse nicho de mercado, a Polibrasil mobilizou empresas parceiras para o lançamento da “Coleção Polibrasil Calçados”. De acordo com Roberto Ribeiro, gerente de marketing da Polibrasil, o polipropileno permite novas possibilidades e agregam valor ao produto, criando um novo conceito em embalagens. “O objetivo é que a embalagem seja tratada como componente integral do calçado, dessa forma influencia na mudança de comportamento dos consumidores”, explica.
O projeto, em parceria com a Future Pack, Assintecal (Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos), Packing Design e as fabricantes de embalagens Antilhas, Exapack, Confetti, Stillo Pack e Rigesa, é destinado a públicos variados.
A embalagem masculina, por exemplo, batizada de Black Horse, terá a tampa imitando a sela de um cavalo. Já a feminina, denominada Arabesque, tem desenhos enfeitados com strass (pedras brilhantes).
Para as crianças, duas versões: um pequeno barco para os meninos e uma mini loja de sapatos para as meninas. “Aproveitando particularidades do PP, como impermeabilidade, por exemplo, as embalagens poderão ser utilizadas como brinquedo pelas crianças”, explica Assunta Camilo, da Future Pack.
Alguns itens da “Coleção Polibrasil Calçados” serão apresentados na Francal 2005 – feira do setor calçadista e de assessórios -, realizada entre 19 e 22 julho, no Anhembi, em São Paulo. A coleção completa será apresentada durante a 4ª Maratona Tecnológica para Calçados e Componentes, organizada pela Assintecal, que percorrerá os 14 pólos calçadistas brasileiros nos meses de agosto e setembro. Nesse período, serão apresentadas embalagens-conceito, a fim de demonstrar as possibilidades que o polipropileno oferece. “Nossa expectativa é que cerca de quatro mil empresários do setor tenham acesso à coleção”, afirma Roberto Ribeiro.
Informações adicionais
Yellow Comunicação
Marcio Freitas
(11) 3061 4074
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